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联姻背后 博弈线上家电份额

 法制晚报讯(记者 孔琳 王伶玲) 本周,海尔集团与阿里“联姻”,阿里巴巴集团对海尔电器旗下日日顺物流投资18.57亿元港币,共同设立合资公司。

  阿里此次的战略投资,被业界看成是在直接向其他电商企业大家电进行“狙击”。

  的确,在全行业普遍增长的背景下,家电电商渠道持续大规模放量,上海家电维修数据显示,前8月,主要家电品类的线上零售量同比增幅高达175%,增长势头强劲。

  中怡康预计,未来3年,家电市场规模的年复合增长率将达到7.9%,特别是电商的年复合增长率将超过50%,2016年零售额份额将达到整体市场的19.4%。

  而值得注意的是,农村互联网化在城镇化发展的推动下,商机已经非常明显,10亿农村市场正待开发。

  电商物流背后的那只“手”,正在伸向大家电市场份额之争。

  家电网购市场规模达530亿

  家电、家具等大件商品的网购规模,可以说以惊人速度增长。以阿里巴巴集团旗下网购平台为例,今年天猫双十一当天,冰箱、洗衣机、空调、电视机、油烟机、燃气灶等家电销售额,同比去年增幅达350%以上。

  据中国电子信息产业发展研究院等部门发布的《2013上半年家电网购分析报告》显示,网购已成为消费者购买家电类产品时的重要选择,家电网购销售增幅远超过传统渠道。上半年,我国B2C家电网购市场规模达530亿元,其中平板电视、冰箱、洗衣机、空调等四类家电产品网购交易额共计137亿元。

  报告预测,中国家电网购市场的规模将持续扩大,2015年,中国市场网购家电(不包含手机)的销量占整体家电销量的比例将达到15%。

  有业内专家指出,农村电商是一个超级大市场,14亿人口,4亿已经成为网购人群,最大的10亿人群在农村,这10亿中至少具备7亿人口的市场开发价值。

  争取到农村市场或再造一阿里

  业内专家放言,“未来的电商,得物流得天下。”农村电商是个大市场,巨大消费潜力完全有可能再造一个阿里巴巴。

  的确,从本周的阿里、海尔联姻大事,让人看出一些端倪,在物流布局的背后,关于家电市场的销售份额之争,恐怕是更为长远的事情。

  本周,海尔集团发布公告称,与阿里巴巴集团达成战略合作协议。阿里巴巴集团对海尔集团子公司海尔电器进行总额为28.22亿元港币的投资。

  其中,阿里巴巴集团对海尔电器旗下日日顺物流投资18.57亿元港币,共同设立合资公司。阿里获得海尔电器2%的股份,以及旗下日日顺9.9%的股权。

  两家合作,阿里巴巴意在弥补在大家电商品的物流配送短板,而海尔电器则可以借助阿里的资金流获得对日日顺的持续造血能力,以及阿里在电商上的数据交换平台、流量导入。

  据官方公布的信息显示,日日顺已在26000个乡镇建立专卖店,拥有19万个村级联络站。

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